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            北京中科微納精密儀器有限公司

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            樹(shù)立品牌文化 永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新

            樹(shù)立品牌文化 永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新
            中科微納  2022-10-28  |  閱讀:530

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            10月28號(hào)上午9點(diǎn)北京中科微納精密儀器有限公司王國(guó)平董事長(zhǎng)以樹(shù)立品牌文化發(fā)表講話

            王國(guó)平董事長(zhǎng)指出:

            1、我公司品牌文化通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵,建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑,形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同,創(chuàng)造品牌信仰,最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。

            2、結(jié)合市場(chǎng)和自己的能力(市場(chǎng)分析,自我分析)來(lái)完成定位。

            定位一般分三個(gè)基礎(chǔ)方向——最基礎(chǔ)的產(chǎn)品定位,受眾定位,調(diào)性定位可以從物質(zhì)層面、精神層面和行為層面三步構(gòu)建品牌文化。

            3、產(chǎn)品特質(zhì)包括產(chǎn)品功能和品質(zhì)特征,表示擁有某種功能解決客戶需求,讓客戶離不開(kāi)你,才有可能形成品牌文化。 才能將品牌文化傳遞給消費(fèi)者。

            4、消費(fèi)者在接觸品牌時(shí)的五感,包括視覺(jué)部分:品牌名稱、標(biāo)識(shí)、Logo、產(chǎn)品形狀、顏色、字體等; 聽(tīng)覺(jué)部分:音量、音調(diào)和節(jié)拍; 觸覺(jué)部分:材料、質(zhì)地; 嗅覺(jué)部分:味道、氣味等等所相關(guān)的。

            品牌精神文化形態(tài)是指品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中形成的一種意識(shí)形態(tài)和文化觀念。 品牌精神、品牌愿景、品牌論理道德、價(jià)值觀念、目標(biāo)和行為規(guī)范等。 永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新、極客文化的品牌文化; 情懷文化。

            5、品牌行為文化

            品牌行為文化是品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的文化表現(xiàn),包括營(yíng)銷(xiāo)行為、傳播行為和個(gè)人行為,是品牌文化的動(dòng)態(tài)體現(xiàn)。 即當(dāng)我們?cè)谄放浦兄踩肽撤N精神后,我們應(yīng)該在品牌傳播過(guò)程中,將品牌文化持續(xù)宣傳起來(lái),形成品牌強(qiáng)烈個(gè)性。


                                                                                                                      北京中科微納精密儀器有限公司


                                                                                                                                      2022-10-28


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